So führen Sie die Amazon Markenregistrierung durch

Neben der Markenregistrierung beim DPMA oder dem EUIPO bietet Amazon einen zusätzlichen Schutz Ihrer Marke mit der Markenregistrierung auf Amazon an. Als Markeninhaber haben Sie die Möglichkeit, Ihre Händler für eine Markenregistrierung zu autorisieren oder Sie selbst können als Verkäufer Ihre Marke zusätzlich auf Amazon registrieren. Grundsätzlich gilt: Je mehr Informationen Amazon über Ihre Produkte und Ihre Marke hat, desto leichter können diese geschützt werden.

Wichtig: Die Markenregistrierung bei Amazon ersetzt keinesfalls die gewöhnliche Markenregistrierung, sondern stellt lediglich einen zusätzlichen Schutz Ihrer Marke auf dem Marketplace von Amazon dar.

Eine Markenregistrierung bei Amazon erleichtert das Vorgehen gegen Markenrechtsverstöße auf Amazon und ermöglicht Verkäufern, ihre Produktinformationen individueller zu gestalten. So können Sie später als Markeninhaber Ihren Seller Central Account mit Ihrer Marke verknüpfen und die Amazon Markenanalyse verwenden.

Vorabinformation zur Amazon Markenregistrierung

Bevor Sie starten, sollten Sie wissen: Die Amazon Brand Registry ist ein kostenloser Dienst, der es Markeninhabern ermöglicht, ihre Marke proaktiv zu schützen. Durch die Registrierung erhalten Sie Zugang zu leistungsstarken Tools, mit denen Sie potenzielle Verletzungen suchen und melden können. Außerdem bekommen Sie erweiterte Möglichkeiten zur Gestaltung Ihrer Produktdetailseiten, einschließlich A+ Content und Brand Stores.

Welche Daten werden zur Amazon Markenregistrierung benötigt?

Um die Anmeldung Ihrer Marke erfolgreich durchzuführen, sollten Sie überprüfen, ob folgende Daten bereits vorliegen:

• Ein bereits erfolgreich eingetragener Markenname im Markenregister, der zu einer aktiv registrierten Marke gehört
• Kopie der Markenurkunde mit Markenregisternummer
• Markenregistrierungsnummer
• Daten der Anmeldeperson, die die Markenregistrierung durchgeführt hat
• Information, ob es sich um eine Wortmarke oder Wort-/Bildmarke handelt
• Information über die zutreffenden Produktkategorien
• Ggf. Logo bei einer Wort-Bildmarke
• Ggf. E-Mail-Adresse des bereits vorhandenen Seller Central Haupt-Accounts
• Ggf. Antrag auf GTIN-Befreiung für Artikel ohne EANs

Randnotiz: Sollten Sie mehrere Marken bei Amazon registrieren wollen, müssen Sie das Formular für jede Marke separat ausfüllen.

Voraussetzungen einer Amazon Markenregistrierung

Eine wesentliche Voraussetzung für die Registrierung Ihrer Marke auf Amazon ist, dass der Markenname auf den Produkten und Verpackungen zu sehen ist. Des Weiteren sind bei Amazon Markenregistrierungen aus zahlreichen Ländern möglich, darunter USA, Kanada, Mexiko, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, die Niederlande, Schweden, Polen, das Vereinigte Königreich, die Europäische Union und weitere.

Start der Anmeldung

Als Erstes müssen Sie sich im Amazon Seller Central anmelden. Anschließend navigieren Sie zur Amazon Brand Registry unter brandregistry.amazon.de und klicken auf „Registrieren Sie eine neue Marke”.

Nun bestätigen Sie die Voraussetzungen und tragen im nächsten Schritt Ihren zu registrierenden Markennamen ein. Tragen Sie die eingetragene Marke exakt so ein, wie sie im Marken- und Patentamt registriert ist. Die Gesellschaftsform (z. B. GmbH) darf nicht zusätzlich eingetragen werden. Tragen Sie wirklich nur den Markennamen ein.

Geistiges Eigentum

Im nächsten Abschnitt wählen Sie den Markentyp aus. Hierbei sind ausschließlich Wortmarken oder Wort-Bildmarken zulässig. Eine reine Bildmarke oder andere Markenformen wie Hör-, Form- oder Farbmarken können bei Amazon nicht registriert werden.

Bei einer Wort-Bildmarke muss zusätzlich ein hochauflösendes Bild Ihrer Marke hochgeladen werden. Dieses Fenster erscheint automatisch, nachdem Sie Ihren Markentyp „Wort-Bildmarke” ausgewählt haben.

Merkmale

Abschließend fordert Amazon noch weitere Angaben zu Ihrer Marke an, die Sie sorgfältig ausfüllen sollten. Sollte Ihr Produkt keine ISBN, EAN, UPC oder andere GTIN erhalten, benötigen Sie zuerst einen genehmigten Antrag auf eine GTIN-Befreiung. Ebenfalls wählen Sie in diesem Schritt die Kategorie für Ihre Markenprodukte. Zuletzt erfragt Amazon noch einige Herstellungs- und Lizenzinformationen.

Überprüfen Sie die eingegebenen Informationen noch einmal sorgfältig. Danach können Sie Ihren Antrag absenden.

Antrag abgelehnt: was nun?

Im Falle einer Ablehnung Ihres Antrags haben Sie keine Möglichkeit, den bestehenden Antrag zu bearbeiten. Falls Ihnen Amazon den Grund der Ablehnung mitgeteilt hat, können Sie Ihren alten Antrag unter „Anträge verwalten” kopieren und anschließend mit den geforderten Änderungen neu einreichen. Falls Ihnen der Grund der Ablehnung nicht bekannt ist, eröffnen Sie über die Hilfefunktion in der Markenregistrierung ein Fallprotokoll und erfragen Sie dort den Ablehnungsgrund.

Fazit

Die Amazon-Markenregistrierung ist ein wichtiger Schritt, um Ihre Marke auf dem Marketplace zu schützen und erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten freizuschalten. Falls Sie Hilfe bei der Amazon-Markenregistrierung oder Verwaltung Ihrer Artikel auf Amazon benötigen, stehen wir Ihnen als erfahrene Amazon-Agentur gerne zur Seite: kontaktieren Sie uns.