Das Wichtigste auf einen Blick
- Klassische Jobportale allein reichen bei 1,98 Mio. offenen Stellen nicht mehr aus
- Google Ads erreicht aktiv Suchende, Social Media erreicht passive Kandidaten
- LinkedIn bietet die präzisesten Targeting-Optionen für Fach- und Führungskräfte
- Creative Stellenanzeigen auf Social Media steigern die Aufmerksamkeit deutlich
Inhaltsverzeichnis
Warum ist es heute notwendig, Stellenanzeigen nicht nur auf klassischen Portalen wie Stepstone zu schalten? Laut einer Studie des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) gab es allein im vierten Quartal 2022 einen Rekord von 1,98 Millionen offenen Stellen, und das trotz Konjunkturflaute.
Warum reichen klassische Jobportale nicht mehr aus?
Die Zahl der offenen Stellen hat sich seit 2020 fast verdoppelt. Es kann extrem schwer sein, nicht nur hochqualifizierte Positionen zu besetzen, sondern auch Stellen, für die nur eine einfache Qualifikation nötig ist.
Bevor Sie eine Recruiting-Kampagne starten, sollten Sie sich zwei Fragen stellen:
- Welche Plattform erreicht die geeigneten Bewerber am besten?
- Welche Art von Kandidaten möchten Sie ansprechen, aktiv Suchende oder passive Wechselwillige?
Die Antwort auf diese Fragen bestimmt den richtigen Kanal-Mix für Ihre Online-Recruiting-Strategie.
Google Ads Stellenanzeigen
Wer Kandidaten sucht, die aktiv auf Jobsuche sind, ist mit Google Ads Text-Anzeigen gut beraten. Hier haben Sie die Chance, bei Google sogar über den üblichen Jobportalen wie Stepstone zu stehen, und das zu relativ günstigen Klickpreisen. Als Google Ads Agentur richten wir solche Recruiting-Kampagnen inklusive Conversion-Tracking für Sie ein.
Performance Max Kampagnen
Für maximale Reichweite bieten sich Performance-Max-Kampagnen an. Bei diesem Kampagnentyp können Sie kombinieren:
- YouTube-Videos zur detaillierten Vorstellung der Firma und Stelle
- Display-Anzeigen für visuelle Aufmerksamkeit
- Text-Anzeigen in der Google-Suche
- „Jetzt bewerben” als Call-to-Action
Die Anzeigen werden automatisch auf allen Google-Netzwerken ausgespielt, und potenzielle Kandidaten bekommen immer die jeweils passende Anzeigenform angezeigt.
Instagram und Facebook Stellenanzeigen
Auf Instagram und Facebook erreichen Sie Kandidaten, die noch nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber für einen Wechsel offen sein könnten.
So gehen Sie vor:
- Erstellen Sie 2–3 verschiedene Creatives (Bilder oder Videos)
- Testen Sie die Creatives zwei Wochen lang gegeneinander
- Werten Sie aus, welches Creative besser funktioniert hat
- Optimieren Sie basierend auf den Ergebnissen
Die Bewerbung kann entweder auf Ihrer Website erfolgen oder direkt über ein Leadformular auf Instagram/Facebook. Wichtig: Tracken Sie sinnvolle Conversion-Aktionen wie abgeschickte Bewerbungsformulare.
HR Ads Kampagne starten
Wir entwickeln Ihre Social Media Recruiting-Strategie: von kreativen Stellenanzeigen über Funnel-Aufbau bis zur Kandidaten-Vorqualifizierung.
Jetzt beraten lassenTikTok Stellenanzeigen
TikTok ist besonders für die Ansprache jüngerer Zielgruppen interessant. Nutzen Sie zusätzlich die Spark Ads, um Ihre Anzeigen authentischer und interaktiver zu gestalten. Spark Ads bieten:
- Klicks auf CTA-Schaltflächen und Anzeigentitel
- Aufrufe der Landingpage
- Klicks auf Profilfoto und Kurznamen
- Bezahlte Profilbesuche als zusätzliche Metrik
- Swipes nach links für erweiterte Interaktion
Der Vorteil: TikTok-Recruiting wirkt authentischer und nahbarer als klassische Stellenanzeigen und spricht eine Generation an, die über herkömmliche Kanäle kaum zu erreichen ist.
LinkedIn Stellenanzeigen
Auf keiner Plattform wird so gezielt nach passenden Kandidaten gesucht wie auf LinkedIn. Die Plattform zeigt exakt an, wie viele potenziell passende Kandidaten für eine Stelle erreicht werden können.
Unsere empfohlene LinkedIn-Strategie:
- Unternehmensprofil aufwerten: Stellen Sie sicher, dass Ihr LinkedIn-Profil die richtigen Kandidaten anspricht
- LinkedIn Pixel einbauen: Früh auf der Website implementieren, um wertvolle Daten zu sammeln
- LinkedIn Recruiter nutzen: Passende Kandidaten gezielt anschreiben
- Ads parallel schalten: Mehr Sichtbarkeit für Ihre offenen Stellen und Ihre Arbeitgebermarke
LinkedIn bietet die präzisesten Targeting-Optionen für Fach- und Führungskräfte: nach Branche, Jobfunktion, Seniorität, Fähigkeiten und vielem mehr.
Creative Stellenanzeigen auf Social Media
Stellenanzeigen müssen nicht langweilig sein! Kreative Ansätze steigern die Aufmerksamkeit deutlich:
- Rätselaufgaben mit Bezug zum Beruf
- Humorvolle Videos, die den Arbeitsalltag zeigen
- Mitarbeiter-Testimonials für authentische Einblicke
- Behind-the-Scenes Content aus dem Team
Eine Stellenanzeige sollte einfach, aber relevant sein. Auf Plattformen wie Pinterest finden Sie zahlreiche Inspirationen für kreative Recruiting-Kampagnen.
Fazit
Das Thema HR Ads entwickelt sich rasant und kann sehr komplex werden. Der richtige Mix aus Google Ads für aktiv Suchende und Social Media für passive Kandidaten ist der Schlüssel zum Recruiting-Erfolg.
Wir beraten Sie gerne, bauen die passenden Funnel für Sie auf und übernehmen bei Bedarf auch die Vorqualifizierung der Kandidaten. Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche Beratung zu Ihren Recruiting-Kampagnen.
Johannes Ekert
SEA Manager
Seit über 15 Jahren unterstützt Nicolai Maihöfer mit Seven Bytes Media Unternehmen bei der digitalen Transformation: von SEO über Google Ads bis hin zu Amazon-Strategien.